LEGO domina il mercato dei giocattoli, e il merito è anche degli adulti (e dei fiori)

Negli ultimi due anni il mercato dei giocattoli non se la sta cavando benissimo. In questo scenario poco roseo però, c'è un brand invece che non solo sta a galla, ma è anche in crescita (e nemmeno di poco). Stiamo ovviamente parlando di LEGOche per voce del suo CEO, Niels B. Cristianoha svelato oggi i risultati finanziari del primo semestre del 2024, 6 mesi ricevuti dal lancio di un bel po' di set anche un film a tema o dedicato al mondo dell'arte. In queste occasioni la celebre società danese non si limita a snocciolare i classici dati economici che in molti potrebbero trovare noiosi. Si parla anche delle linee di maggior successo, di come LEGO continua a lavorare alla sostenibilità e di altri temi più o meno interessanti.

Sono 5 le linee LEGO di maggior successo fra le tantissime attualmente in produzione oa disposizione sullo store online (sono ben 48 in tutte).

Le due più “antiche” che continuano incessantemente a macinare successi sono Città LEGO e LEGO Tecnicocapisaldi della produzione LEGO. Technic continua a macinare consensi anche grazie alle collaborazioni con i produttori di automobili e mezzi pesanti. Basti pensare per esempio al recente set LEGO Technic McLaren P1 o tutti Mercedes-Benz G 500. La città invece è una vera istituzione, rilanciato quest'anno anche grazie al lancio di oltre 30 set dedicati allo Spazio e tante iniziative a tema che hanno coinvolto anche l'Italia. A seguire ci sono Stella LEGO Guerreun'altra linea storica che quest'anno festeggia ben 25 anni con nuovi set dedicati all'Imperial Star DestroyerUN C-3PO e al mitico Intercettore di cravattae LEGO Harry Potterun'altra linea in circolazione da tanto tempo (23 anni quest'anno!) a cui non mancano certi esponenti di spicco, come la nuova edizione da collezione della Tana.

Chiudilo “quintetto magico” la linea LEGO dedicata ai collezionisti adulti: LEGO Icone.

La serie in questione può contare su modelli dedicati al Signore degli Anelli (come Barad-dur lanciato a giugno), ai Transformers (sempre a giugno arrivava Bombo) e tante altre icone dell'era moderna e non, come il Titanic, il Concorde, il cabinato di Pac-Man, la Tour Eiffel. Ma non sono tanto i set grandi e costosi a trascinare la linea. Anche l'anno scorso, a seguito proprio della pubblicazione dei risultati finanziari LEGO del 2023, emerse che l'utente medio comprava set inclusi dai prezzi meno cari. Quest'anno il CEO non l'ha detto espressamente, ma si è lasciato “scappar detto” che i prodotti Icons di maggior successo sono quelli BotanicoSì, i fiori LEGO hanno sbaragliato il mercato. Anche in Italia sotto Natale o in occasioni quali il Black Friday ei Prime Day di Amazon sono fra i prodotti più venduti. E i prezzi non sono esagerati, come testimoniano i recenti modelli dedicati al Crisantemo e all'Albicocco Giapponese.

Pensate che solo nei primi sei mesi di questo 2024 LEGO ha lanciato qualcosa come 300 nuovi set LEGO. Un'enormità se ci pensate, ma se siete collezionisti questo già lo sapete. Come accennato poi, l'industria del giocattolo non se la cava benissimo. Durante l'evento dedicato ai risultati finanziari, LEGO ha mostrato una slide che riportava i dati relativi alla crescita del mercato a partire dal 2020 fino a oggi. Già nel 2023 il mercato registrava un -6% di vendite, mentre LEGO riscontrava un +4%. Nel 2024 la tendenza non solo si è confermata, ma la forbice è addirittura aumentata. Si è infatti passati dalla crescita del 6% a una crescita pari a +14% di vendite. Ottimi anche i dati relativi ai ricavi, all'utile operativo e al flusso di cassa. E il bello è che LEGO, a fronte di questi risultati, ha promesso maggiori investimenti in campi affatto scontati, come la sostenibilità e la vendita al dettaglio (negozi fisici quindi!).

• Ricavi cresciuti del 13%
• Vendite aumentate del 14% e quota di mercato in crescita
• Utile operativo aumento del 26%
• Flusso di cassa libero di 3 miliardi di DKK

Sono anni che LEGO sperimentazioni soluzioni alternative alla plastica, come i mattoncini realizzati con una plastica prodotta in modo sostenibile dalla canna da zucchero. Non sempre però soluzioni del genere sono attuabili su larga scala, e di conseguenza la società sta investendo anche in altri modi per diventare sempre più sostenibile. Quest'anno per esempio ha aumentato la quantità di resina sviluppata da fonti sostenibili certificate secondo il principio del bilancio di massa. Nel primo semestre del 2024, il 30% di tutta la resina sviluppata da LEGO è stata certificata bilancio di massail che si traduce in una stima media del 22% di materiale proveniente da fonti rinnovabili e riciclate. Nel 2023 queste percentuali erano inferiori: 18% resina massa bilancio che si traduceva nel 12% di materiali da fonti rinnovabili. C'è dell'altro.

L'obiettivo è anche quello di ridurre le emissioni di gas serrarichiedendo ai fornitori di LEGO di stabilire obiettivi per ridurre le emissioni entro il 2026, e ulteriormente entro il 2028. Nel Regno Unito poi continua la sperimentazione di LEGO Replay, il programma di restituzione dei mattoncini LEGO, e ci sono altri progetti in corso che riguardano Stati Uniti ed Europa.

Ad agosto avete staccato del tutto la spina? Ecco le novità LEGO che potresti esservi persi: